Структура курса:
— Основные элементы рыночной среды. Цели и задачи маркетинга. Важность маркетинга в бизнесе.
— Различия между онлайн- и офлайн-средой. Особенности продвижения и продаж через интернет.
— Стратегии в маркетинге. Зачем они нужны, какие бывают и как их строить.
— Понятие эффективности. Постановка целей и критерии их достижения.
— Объекты, методы и инструменты маркетинговых исследований.
— Маркетинговые исследования: постановка цели и задач, планирование, проведение, интерпретация результатов, выводы.
— Взаимодействие команды маркетинга с другими подразделениями компании.
Курс рассчитан на 12 академических часов, 4 из которых подразумевают самостоятельную работу.